Beta-Lab: Kreativschmiede vor dem Aus

Zwei Millionen Euro aus dem Steuertopf sollten Buchmanns "Beta-Lab" zu Höhenflügen führen. Jetzt droht die Bruchlandung nach 15 Monaten.

Foto © FUCHS 160.000 Euro Jahresmiete kostet das Luxus-Lab die Steuerzahler

Das "Beta Young Creative Lab" sollte für die Kreativwirtschaft des Landes das Image-Projekt werden. Mit zwei Millionen Euro aus dem Steuertopf wollte Wirtschaftslandesrat Christian Buchmann (ÖVP) im markanten Pachleitner-Headquarter nahe der Grazer UPC-Arena eine Kaderschmiede für 20 junge Kreative etablieren, von der die steirische Agenturszene profitieren sollte. Nach 15 Monaten am Mark droht dem Beta-Lab, das sich nach vier Jahren aus eigenen Mitteln finanzieren sollte, der totale Bauchfleck.

Da die wirtschaftlichen Ergebnisse weit hinter Plan sind und nun auch der Geschäftsführer von Bord geht, hat Buchmann den Aufsichtsrat mit einer Evaluierung und Wirkungsanalyse beauftragt. Diese scheint nach zwei Sitzungen mit 20 prominenten Agenturchefs desaströs. Die Branche, die das Nachwuchslabor mit Aufträgen versorgen hätte sollen, erkenne im Beta-Lab bisher überhaupt keinen Nutzen, fasst es die Aufsichtsratschefin Claudia Brandstätter zusammen.

Mögliche Szenarien

"Aus den Gesprächen mit den Agenturen haben sich aber zwei mögliche Szenarien herauskristallisiert, wie das Beta-Lab dennoch sinnvoll weiterbetrieben werden könnte", erläutert Brandstätter, selbst Agenturchefin bei bmm-Marketing. Entweder wird es als echtes Kreativ-Labor mit internationalen Nachwuchskräften etabliert, von dem der Standort und die Agenturen profitieren könnten. Dann werde es aber nie Gewinne erzielen und müsste weiter von der SFG, der Wirtschaftsförderung des Landes, getragen werden. Im Klartext: Dann muss weiter der Steuerzahler als Financier einspringen. Plan B: Es finden sich rund 20 Agenturen, die sich gemeinsam daran beteiligen. Beides ist am jetzigen Standort im 670-m2-Design-Loft mit jährlichen Mietkosten von 160.000 Euro für die Branchenvertreter aber undenkbar.

Als Plan C steht mehr denn je das Aus fürs Versuchslabor im Raum, das Buchmann ankündigte, falls es keinen Nutzen bringe.